Что такое клики по счетчику

Конверсия¶

Конверсия в интернет-маркетинге связана с эффективностью рекламы. И эту эффективность считают на каждом этапе достижения конечной цели. Вот мы и подобрались к ключевому моменту в понимании работы партнерских сетей и интернет-маркетинга в целом. Ниже мы разберем процесс перехода от простого просмотра объявления к целевому действию.

Итак, с чего начинается реклама? С рекламного объявления. А хорошая реклама — с хорошего объявления. А как понять, объявление хорошее или не очень? Или какое из двух лучше? Конечно, можно отправить макет объявления на Red dot, подождать отзывов и критики, переделать и представить миру Самый Лучший Дизайн по их версии. Но, очевидно, мы получим, самую красивую рекламу, а не самую эффективную…

Теперь хочется задать вопрос, что такое эффективная реклама? Если спросить Википедию, возникает ощущение, что для расчета таких показателей, как эффективность нужен, как минимум, НИИ, а лучше два… И вы будете недалеки от истины :). Но для принятия быстрых и более-менее обоснованных решений нужны быстрые методики, которые будут понятны и рекламодателю, и вебмастеру, который продвигает рекламное предложение. Такой методикой является оценка конверсии.

Перед тем как вводить понятие конверсии, давайте обрисуем жизненный цикл, через который проходит Клик по пути к целевому действию.

Как узнать стоимость клика Яндекс Директ, если кампании ещё нет?

Давайте проведём небольшой эксперимент. Мы сравним, насколько прогноз бюджета адекватно рассчитывает рекламный бюджет и стоимость клика Яндекс Директ.

Расскажу, в чём заключается эксперимент. Я зашёл в прогноз бюджета (сервис от Яндекса) и ввёл исходные данные уже имеющейся кампании: регион и ключевые слова.

Чтобы узнать бюджет и стоимость клика в Директе, нужно заполнить все три пункта. Там ещё есть список минус слов, который можно прикрепить. Я это тоже сделал. На скрин просто не попало.

Читайте так же:

Максимальное сечение кабеля для счетчика меркурий 230

Выбираем «объём трафика 100», так как в моих кампаниях везде заряжена самая высокая ставка и все объявления находятся на первых местах.

Читаем, что пишет Яндекс про месячный бюджет.

Максимальный бюджет при 100%-ом охвате рынка равен 33 266 рублей.

Теперь давайте сравним это число с реальными показателями моей рекламной кампании.

Если учесть, что пару дней в месяце на аккаунте не было денег, общая сумма потраченных средств за месяц должна быть где-то 39 000 рублей.

В итоге, Яндекс нам назвал 33 000, а получилось 39 000 рублей. Это очень близко к правде и я настоятельно рекомендую пользоваться данным сервисом для прогноза вашего бюджета.

А теперь давайте обратим внимание на прогнозируемую цену клика Яндекс Директ.

Возьмём всё тот же ключ «трихолог в спб».

Давайте зафиксируем ключевые цифры относительно 100% доли рынка.

Средняя цена клика: 69 рублей.

Средний CTR: 11.81%

Бюджет на месяц: 13 681 руб.

И теперь обратимся уже к имеющемуся у нас скрину по статистике этого ключа.

Средняя цена клика: 86 рублей.

Средний CTR: 15.23%

Бюджет на месяц: 12 845 руб.

Если опять же учесть, что кампания не работала два дня, то бюджет попал практически со 100%-ой точностью. Цена клика у меня выше на 20%, что тоже близко к правде.

Во всяком случае, прогноз бюджета сможет вас успокоить относительно цены клика Яндекс Директ. Никаких 200, 500, 2000 рублей тут и не пахнет. Всё куда лучше.

Кстати, насчёт CTR. Почитайте эту статью, она исчерпывающе ответит на все ваши вопросы относительно этого показателя.

ТОП-10 сайтов

Лучшие буксы и сервисы активной рекламы (CAP):

VkTarget
Taskpay
SocPublic
ProfitTask (дарю промокод на 50 руб. – 10319555b1667fb9ca82)
SEO-fast
WMmail
ProfitCentr
WMRFast
WMRok
QComment

Читайте так же:

Пакет документов нужно для установки счетчиков

Аналоги и сайты похуже

eBesucher
SharkPromotion
Web-ip
VIP promotion
Kuban-BUX
CashTaller
WM-SEO
Prospero

На большинстве ресурсов работа оплачивается в рублях, но также есть некоторые, где оплата в долларах или гривнах. Выплаты осуществляются на электронные кошельки Вебмани, Яндекс Деньги, Киви и на телефон.

Для Украины, Казахстана и других стран также существуют альтернативные способы вывода на различные платёжные системы Perfect Money, Payeer и другие.

Как фильтрует скликивание Яндекс

В Яндекс.Директе также есть защита от кликфрода, которая позволяет отфильтровывать недействительные клики и не списывать с рекламодателя оплату за них:

Фильтрация ботов в режиме реального времени.
Онлайн-проверка на базе алгоритмов машинного обучения. Каждый клик анализируется по 250 характеристикам, после этого определяется кликфрод.
Офлайновый анализ поведения пользователей. Алгоритмы Яндекса строят графы поведения пользователя. Аномальные уплотнения на графе сигнализируют об отклонении от нормы. В этом случае проводится дополнительная проверка.

Подробнее о фильтрации скликивания можно почитать здесь.

Как узнать, сколько недействительных кликов определил Яндекс

Данные по недействительным кликам доступны:

в Мастере отчетов;
в отчетах «Общая статистика» и «Поисковые запросы». Данные по скликиваниям отображаются в строке «Недействительные клики» за весь выбранный период.

Как и в Google, вы можете отправить жалобу на подозрительный трафик с помощью специальной формы.

Стоимость клика важна, потому что именно эта цифра будет определять финансовый успех ваших рекламных кампаний в поисковой выдаче, и то, во сколько вам обойдется Google Ads и Яндекс.Директ.

Рентабельность ваших инвестиций, в независимости от того переплачиваете вы, или наоборот, меньше платите за каждое действие (клик, просмотр видео, заполнение формы и т. д.), определяется стоимостью клика и тем, какую отдачу вы получаете за эти вложения.

Читайте так же:

Разработка счетчик для сайта

Поскольку общая рентабельность инвестиций (ROI) кампаний определяется стоимостью клика и качеством трафика, который клики приносят, важно подумать о стоимости клика с точки зрения как стоимости, так и ценности. Нужно найти и «сосредоточиться» на, недорогих, но в то же время целевых кликах.

6 Просто нужно время

Когда вы создаете новую кампанию, рекламные системы начинают открутку на основе прогнозных, ожидаемых показателей CTR, ориентируясь на ретроспективные данные по другим рекламодателям и релевантность объявлений. То есть вполне возможно, что изначально вас оценят хуже, чем есть на самом деле, и показы начнутся на незаметных позициях или для менее качественной аудитории.

Стоит подождать, пока накопится реальная статистика и перестанут учитываться прогнозные метрики. Если настоящий CTR получится выше, чем ожидаемый, с показами, кликами и CPC должно стать гораздо лучше.

Хотите знать больше о SEO, PPC, CPA и веб-аналитике – добро пожаловать на обучающие мероприятия от Cybermarketing. Есть вебинары, видеокурсы, интенсивы. Много бесплатного контента.

Показатель кликов

Есть два способа считать показатель кликов. Можно рассчитывать отношение кликов к доставленным письмам (CR), а можно — к открытиям (CTOR или CTR). Они всегда будут сильно отличаться.

К примеру, на 1000 доставленных писем было 250 открытий и 50 кликов. Отношения кликов к доставленным — 5%, а к открытиям — 20%. Получается, что 20% подписчиков перешли из письма на нужную страницу, что очень хорошо. А, если не разобраться, то может показаться, что мы получили только 5% переходов.

К тому же нужно учитывать контент письма. Иногда показатель кликов может вводить в заблуждение.

Например, однажды наш клиент обратил внимание, что кликов в рассылке очень мало, и 60% кликов — по ссылке «отписаться». Звучит катастрофично. Когда стали разбираться, оказалось, что в письме было всего две ссылки: одна в логотипе, вторая — «отписаться», больше кликать было некуда, подписчик получал всю информацию из самого письма. Что касается кликов по ссылке «отписаться», то 60% — это доля ото всех кликов. Получается, что из двух ссылок, одна из которых (лого) неочевидная, ссылка отписаться получила 60% кликов, а логотип — 40%. Значит, волноваться не о чем.

Читайте так же:

Панель для счетчика деревянная

Узнайте, сколько для вас будет стоить

Такое часто случается с рассылками у продуктов, где нужно находиться в определённом месте и в определённое время, чтобы воспользоваться предложением в письме (например, воспользоваться ссылкой для получения скидки на ужин в ресторане). Именно поэтому результат может показаться плохим, но только в отрыве от контекста.

Нет универсальной цифры, на которую можно ориентироваться, чтобы понять, хороший у вас показатель открытий и кликов или плохой. Сфера, в которой вы работаете; способы, которыми вы зарабатываете подписчиков; контент и частота ваших рассылок; время, в течение которого вы собираете базу; ваша целевая аудитория — всё это вместе представляет собой уникальное сочетание, поэтому сравнивать свои показатели с чужими некорректно. К чему нужно стремиться — к постоянному улучшению собственных результатов и сравнивать себя сегодняшнего с собой вчерашним. Тогда ваш email-маркетинг будет идти вперёд.