Что такое клики по счетчику
Конверсия¶
Конверсия в интернет-маркетинге связана с эффективностью рекламы. И эту эффективность считают на каждом этапе достижения конечной цели. Вот мы и подобрались к ключевому моменту в понимании работы партнерских сетей и интернет-маркетинга в целом. Ниже мы разберем процесс перехода от простого просмотра объявления к целевому действию.
Итак, с чего начинается реклама? С рекламного объявления. А хорошая реклама — с хорошего объявления. А как понять, объявление хорошее или не очень? Или какое из двух лучше? Конечно, можно отправить макет объявления на Red dot, подождать отзывов и критики, переделать и представить миру Самый Лучший Дизайн по их версии. Но, очевидно, мы получим, самую красивую рекламу, а не самую эффективную…
Теперь хочется задать вопрос, что такое эффективная реклама? Если спросить Википедию, возникает ощущение, что для расчета таких показателей, как эффективность нужен, как минимум, НИИ, а лучше два… И вы будете недалеки от истины :). Но для принятия быстрых и более-менее обоснованных решений нужны быстрые методики, которые будут понятны и рекламодателю, и вебмастеру, который продвигает рекламное предложение. Такой методикой является оценка конверсии.
Перед тем как вводить понятие конверсии, давайте обрисуем жизненный цикл, через который проходит Клик по пути к целевому действию.
Как узнать стоимость клика Яндекс Директ, если кампании ещё нет?
Давайте проведём небольшой эксперимент. Мы сравним, насколько прогноз бюджета адекватно рассчитывает рекламный бюджет и стоимость клика Яндекс Директ.
Расскажу, в чём заключается эксперимент. Я зашёл в прогноз бюджета (сервис от Яндекса) и ввёл исходные данные уже имеющейся кампании: регион и ключевые слова.
Чтобы узнать бюджет и стоимость клика в Директе, нужно заполнить все три пункта. Там ещё есть список минус слов, который можно прикрепить. Я это тоже сделал. На скрин просто не попало.
Выбираем «объём трафика 100», так как в моих кампаниях везде заряжена самая высокая ставка и все объявления находятся на первых местах.
Читаем, что пишет Яндекс про месячный бюджет.
Максимальный бюджет при 100%-ом охвате рынка равен 33 266 рублей.
Теперь давайте сравним это число с реальными показателями моей рекламной кампании.
Если учесть, что пару дней в месяце на аккаунте не было денег, общая сумма потраченных средств за месяц должна быть где-то 39 000 рублей.
В итоге, Яндекс нам назвал 33 000, а получилось 39 000 рублей. Это очень близко к правде и я настоятельно рекомендую пользоваться данным сервисом для прогноза вашего бюджета.
А теперь давайте обратим внимание на прогнозируемую цену клика Яндекс Директ.
Возьмём всё тот же ключ «трихолог в спб».
Давайте зафиксируем ключевые цифры относительно 100% доли рынка.
Средняя цена клика: 69 рублей.
Средний CTR: 11.81%
Бюджет на месяц: 13 681 руб.
И теперь обратимся уже к имеющемуся у нас скрину по статистике этого ключа.
Средняя цена клика: 86 рублей.
Средний CTR: 15.23%
Бюджет на месяц: 12 845 руб.
Если опять же учесть, что кампания не работала два дня, то бюджет попал практически со 100%-ой точностью. Цена клика у меня выше на 20%, что тоже близко к правде.
Во всяком случае, прогноз бюджета сможет вас успокоить относительно цены клика Яндекс Директ. Никаких 200, 500, 2000 рублей тут и не пахнет. Всё куда лучше.
Кстати, насчёт CTR. Почитайте эту статью, она исчерпывающе ответит на все ваши вопросы относительно этого показателя.
ТОП-10 сайтов
Лучшие буксы и сервисы активной рекламы (CAP):
- VkTarget
- Taskpay
- SocPublic
- ProfitTask (дарю промокод на 50 руб. – 10319555b1667fb9ca82)
- SEO-fast
- WMmail
- ProfitCentr
- WMRFast
- WMRok
- QComment
Аналоги и сайты похуже
- eBesucher
- SharkPromotion
- Web-ip
- VIP promotion
- Kuban-BUX
- CashTaller
- WM-SEO
- Prospero
На большинстве ресурсов работа оплачивается в рублях, но также есть некоторые, где оплата в долларах или гривнах. Выплаты осуществляются на электронные кошельки Вебмани, Яндекс Деньги, Киви и на телефон.
Для Украины, Казахстана и других стран также существуют альтернативные способы вывода на различные платёжные системы Perfect Money, Payeer и другие.
Как фильтрует скликивание Яндекс
В Яндекс.Директе также есть защита от кликфрода, которая позволяет отфильтровывать недействительные клики и не списывать с рекламодателя оплату за них:
- Фильтрация ботов в режиме реального времени.
- Онлайн-проверка на базе алгоритмов машинного обучения. Каждый клик анализируется по 250 характеристикам, после этого определяется кликфрод.
- Офлайновый анализ поведения пользователей. Алгоритмы Яндекса строят графы поведения пользователя. Аномальные уплотнения на графе сигнализируют об отклонении от нормы. В этом случае проводится дополнительная проверка.
Подробнее о фильтрации скликивания можно почитать здесь.
Как узнать, сколько недействительных кликов определил Яндекс
Данные по недействительным кликам доступны:
- в Мастере отчетов;
- в отчетах «Общая статистика» и «Поисковые запросы». Данные по скликиваниям отображаются в строке «Недействительные клики» за весь выбранный период.
Как и в Google, вы можете отправить жалобу на подозрительный трафик с помощью специальной формы.
Стоимость клика важна, потому что именно эта цифра будет определять финансовый успех ваших рекламных кампаний в поисковой выдаче, и то, во сколько вам обойдется Google Ads и Яндекс.Директ.
Рентабельность ваших инвестиций, в независимости от того переплачиваете вы, или наоборот, меньше платите за каждое действие (клик, просмотр видео, заполнение формы и т. д.), определяется стоимостью клика и тем, какую отдачу вы получаете за эти вложения.
Поскольку общая рентабельность инвестиций (ROI) кампаний определяется стоимостью клика и качеством трафика, который клики приносят, важно подумать о стоимости клика с точки зрения как стоимости, так и ценности. Нужно найти и «сосредоточиться» на, недорогих, но в то же время целевых кликах.
6 Просто нужно время
Когда вы создаете новую кампанию, рекламные системы начинают открутку на основе прогнозных, ожидаемых показателей CTR, ориентируясь на ретроспективные данные по другим рекламодателям и релевантность объявлений. То есть вполне возможно, что изначально вас оценят хуже, чем есть на самом деле, и показы начнутся на незаметных позициях или для менее качественной аудитории.
Стоит подождать, пока накопится реальная статистика и перестанут учитываться прогнозные метрики. Если настоящий CTR получится выше, чем ожидаемый, с показами, кликами и CPC должно стать гораздо лучше.
Хотите знать больше о SEO, PPC, CPA и веб-аналитике – добро пожаловать на обучающие мероприятия от Cybermarketing. Есть вебинары, видеокурсы, интенсивы. Много бесплатного контента.
Показатель кликов
Есть два способа считать показатель кликов. Можно рассчитывать отношение кликов к доставленным письмам (CR), а можно — к открытиям (CTOR или CTR). Они всегда будут сильно отличаться.
К примеру, на 1000 доставленных писем было 250 открытий и 50 кликов. Отношения кликов к доставленным — 5%, а к открытиям — 20%. Получается, что 20% подписчиков перешли из письма на нужную страницу, что очень хорошо. А, если не разобраться, то может показаться, что мы получили только 5% переходов.
К тому же нужно учитывать контент письма. Иногда показатель кликов может вводить в заблуждение.
Например, однажды наш клиент обратил внимание, что кликов в рассылке очень мало, и 60% кликов — по ссылке «отписаться». Звучит катастрофично. Когда стали разбираться, оказалось, что в письме было всего две ссылки: одна в логотипе, вторая — «отписаться», больше кликать было некуда, подписчик получал всю информацию из самого письма. Что касается кликов по ссылке «отписаться», то 60% — это доля ото всех кликов. Получается, что из двух ссылок, одна из которых (лого) неочевидная, ссылка отписаться получила 60% кликов, а логотип — 40%. Значит, волноваться не о чем.
Узнайте, сколько для вас будет стоить
Такое часто случается с рассылками у продуктов, где нужно находиться в определённом месте и в определённое время, чтобы воспользоваться предложением в письме (например, воспользоваться ссылкой для получения скидки на ужин в ресторане). Именно поэтому результат может показаться плохим, но только в отрыве от контекста.
Нет универсальной цифры, на которую можно ориентироваться, чтобы понять, хороший у вас показатель открытий и кликов или плохой. Сфера, в которой вы работаете; способы, которыми вы зарабатываете подписчиков; контент и частота ваших рассылок; время, в течение которого вы собираете базу; ваша целевая аудитория — всё это вместе представляет собой уникальное сочетание, поэтому сравнивать свои показатели с чужими некорректно. К чему нужно стремиться — к постоянному улучшению собственных результатов и сравнивать себя сегодняшнего с собой вчерашним. Тогда ваш email-маркетинг будет идти вперёд.
Рекомендации для успешного заработка на кликах
В первую очередь необходимо обзавестись надежным и безопасным почтовым ящиком. Любая партнерская программа оплата за рекламу, клики, рекламная площадка или другой проект требуют регистрации.
Лучше сразу создать электронную почту, не имеющую проблем с конфиденциальность, защищенностью и получением активационных писем или других материалов.
Также необходимо обзавестись электронным кошельком. Популярностью пользуется система Webmoney, которая позволяет быстро и легко осуществлять платежи и выводить средства.
Лучше регистрироваться только в надежных и проверенных проектах, которые отличаются хорошей репутацией и продолжительным сроком существования. Это позволит избежать столкновения с мошенниками, а также не беспокоиться о своевременности и полноценности выплат.
Не стоит регистрироваться сразу в большом количестве программ. Лучше начать осваиваться на рынке постепенно и постепенно увеличивать количество партнеров и проектов.
Важно быть терпеливым и уделять работе больше времени, особенно на первых порах. Постепенно доход будет повышаться, а количество затраченного времени и сил – уменьшаться.