Gazmarket59.ru

Газ Маркет 59
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Не могу поставить счетчик от яндекса

«Бесплатная» настройка Директа от Яндекса — это просто ДНО!

Так как бюджета на полноценную рекламу в контексте у ребят пока нет, то и платить за настройку себе позволить они не могли, но обратились ко мне за консультацией, я посоветовал обойтись первое время своими силами и собрать сайт на конструкторе.

Яндекс Директ они вызвались изучить и настроить самостоятельно.
В принципе, это обычная история для малого бизнеса и ничего страшного в этом нет. Я по дружески предложил провести анализ и аудит рекламы перед запуском, чтобы они не слили деньги вхолостую. Также, я дал несколько советов с чего стоит начинать и куда лучше не соваться совсем.

Но тут на сцену вырвался Яндекс со своей «бесплатной настройкой».

Напомню.В Яндекс Директе действует аукционная система с оплатой за клик. Больше кликов — больше денег для Яндекса.

Я постоянно слышу негативные отзывы о кампаниях, которые настраивали «специалисты» Яндекса и мимо такой возможности вживую посмотреть что там внутри я пройти не смог.

В бесплатном тарифе ребятам было предложено настроить 2 кампании: на Поиск и в Сетях видео-объявление. Мы сразу видим что в поисковой кампании включены Сети (РСЯ), отличное начало! Копнем глубже.

Кампания № 1 «РК с видеообъявлениями от Яндекса»

Заходим в Параметры кампании и смотрим, что там интересного, по порядку.

География показов.
Расширенный геотаргетинг я бы отключил, но в остальном все ОК.

Стратегия показов.
Опа! Видим что стоит автоматическая стратегия показов только в Сетях с недельным бюджетом 2333 руб. В переводе с яндексовского языка на русский это значит, что система будет «стараться» привлечь максимальное количество кликов и гарантированно потратит 2333 руб. в неделю. При этом цена клика никак не ограничена, это может быть как 2333 клика по 1 руб., так и 23 клика по 100 руб.
Насколько это будет целевой трафик — непонятно. Но я на 99% уверен что эти деньги улетят в трубу и не принесут ни одного клиента. Напомню, что у ребят нет лишнего бюджета.

Читайте так же:
Американский счетчик для сайта

Визитка.
Пусто. Вспоминаем, что это кампания для Видео объявлений — ОК. Надеюсь, во второй кампании Визитка будет присутствовать.

Метрика.
Счетчик стоит, цели в метрике не назначены, а стоило бы. Иначе как еще отслеживать конверсии?

Специальные настройки.
Тут ничего интересного, разве что в списке запрещенных площадок для РСЯ пусто. Если ваша цель — слить все деньги на пустые случайные клики из мобильных приложений, то все ОК.

Поделюсь с вами списком площадок, которые я в обязательном порядке добавляю во ВСЕ кампании в Сетях (РСЯ).
Просто скопируйте этот список и вставьте в соответствующее поле в Яндекс Директ:

Smaato, Rubicon, PubNative, MoPub, MobFox, Madgic, Inner-active, Google, Gameloft, dsp-mopub.yandex.ru, dsp-mobfox.yandex.ru, dsp-inneractive.yandex.ru, dsp-cheetahmobile.yandex.ru, dsp-bittorrent.yandex.ru, dsp-alibaba.yandex.ru, dsp.yandex.ru, colo1.adriver.ru, CheetahMobile, BidSwitch, banners.adfox.ru, AppNexus, AdsNative

Перейдем к объявлениям — что же нас ждет внутри?

Барабанная дробь. Всего одно (1) объявление!

Показывается этот шедевр по совсем уж простому списку ключевых фраз, обратим внимание что произведена кросс-минусовка (спорный момент). Также включен автоматический таргетинг, т.е. показы рекламы станут совсем непредсказуемыми.

С первой кампанией всё ясно, посмотрим что во второй. Эту кампанию я определенно не рекомендую запускать, т.к. формат Видео-объявлений очень спорный. Яндекс его активно пушит по понятным причинам — им нужно отчитаться перед акционерами об этом нововведении и заработать дополнительные миллиарды на нерадивых рекламодателях.

Основной аудиторией таких Видео объявлений могут быть дети, которые смотрят мультики на смартфонах, планшетах и компьютерах своих родителей. Является ли она для вас целевой аудиторией?

Кампания № 2 «Бесплатная РК от Яндекса»

География показов.
Снова включен Расширенный геотаргетинг. Я бы его отключил, т.к. он может привести к нецелевым показам из других городов и регионов. Напомню, что у ребят бюджет минимален, а использовать его нужно максимально эффективно.

Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании того, как часто пользователь бывает в выбранном вами регионе. При выборе учитываются данные за последние 90 дней.

Справка Яндекс Директ

Читайте так же:
Гематологический счетчик для лейкоцитарной формулы

Стратегия показов.
Та же грустная история. Снова видим что стоит автоматическая стратегия показов, с недельным бюджетом 2333 руб., но теперь уже на всех площадках. Умные ребята собирают отдельные кампании на Поиске и в Сетях, но ребята из Яндекса не напряглись и запихали все в одну кампанию. Со ставками тоже не стали ничего выдумывать и указали «магические» 2333 руб. в неделю, без ограничений.
2333.33 руб. х 2 (количество кампаний) х 1.2 (НДС 20%) = 5000 руб. в неделю, это минимум 20000 руб. в месяц.

Визитка.
Ее снова нет в кампании, но она нашлась в самом объявлении. Тут ОК.

Метрика.
Тут все так же.

Специальные возможности.
ДРФ (дополнительные релевантные фразы) отключены! Это хорошо, но совсем не так давно Яндекс эту функцию очень активно продвигал. Видимо, они сами в ней уже успели разочароваться.

Смотрим Минус-фразы, тут совсем смешной «список минус-фраз».

Лезем внутрь.
И видим 4 группы, ну что же, хоть какое-то разделение ключевых фраз есть, хотя по названиям групп тяжело понять принцип этой группировки. «Специалист» поленился дать понятные названия группам, но мы зайдем внутрь и уточним.

Разделено все на 4 группы: скупка техники, ремонт смартфона, ремонт компьютеров, сервисный центр. В каждую группу добавлен Автотаргетинг (привет сливу денег на мусорные нецелевые запросы).

Смотрим объявления.
Выглядит все более-менее адекватно, добавлены все расширения объявлений.

Как добавить блок на страницу

Вы можете создать блок для своего сайта с помощью конструктора (https://tech.yandex.ru/share/). Описание дополнительных параметров ищите в документации.

Или настроить все вручную.

    Подключите скрипт блока. Чтобы загружать скрипт асинхронно и не блокировать загрузку страницы, укажите атрибут async=»async» .

Настроить блок вы можете с помощью атрибутов контейнера (см. в таблице ниже).

Поддерживаемые атрибуты

АтрибутОписаниеВозможные значения
data-bareПризнак того, что загрузка стилей отключена. Если добавить атрибут, соцсети будут отображаться в виде текстового вертикального списка.Наличие или отсутствие атрибута.
data-counterПризнак того, что на кнопке соцсети отображается счетчик публикаций.

По умолчанию указывается заголовок страницы, на которой размещен блок.

Назначение ставки на поиске

Вопрос: Как выставлять ставки на поиске?
Ответ: Нужно выставлять одну ставку на все ключи.

Важно! Метод единой ставки работает тогда, когда у вас:

  • Хорошие ключевые слова — нет особой разницы, по какому ключу будет совершен переход — они все целевые и под каждым из них сидит человек с потребностью к покупке. Безусловно, все ключи конвертят по разному, но разница будет не столь очевидна в данном случае — ключи целевые. Если у вас будут информационные ключи (по ним больше трафика на поиске), то купите мусор и сольете бюджет.
  • Ключи собраны тематические. Мухи отдельно, котлеты отдельно. Товары и услуги разные, кто-то приносит больше прибыли, кто-то меньше. Нельзя продавать подъемный кран и футболку с одинаковой ставкой — у них разный рынок.
  • Выбрана стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией». Автоматические стратегии на поиске вообще не нужны.

А теперь перейдем к метафорам. Наша ставка позволяет регулировать струю из крана с посетителями сайта, который мы открываем. Ставка маленькая — тонкая струйка из кликов, но и денег потратили немного. Большая ставка — мощный напор из крана, но и расходы соответствующие. Но важно, что я знаю — из крана у меня льется коммерческий трафик по целевым ключевым словам, без всяких «как» и «своими руками».

Зависимость между кликами и расходами не линейная . Если купили в два раза меньше кликов, это не значит, что потратили в 2 раза меньше денег.

Как это работает?

Возьмем три ключа. У вас в кампании их будет 100-200, но возьмем три, остальное по аналогии. Все ключи одинаковые коммерческие — это важно! На каждый ключ своя ставка и свой объем кликов, который мы можем купить. Цифры взял с потолка, но приближенные к реальности. Моделируем две ситуации:

Ситуация 1: Платим столько, сколько хочет Яндекс.

Смотрите по табличке, что внизу. Он хочет 100 рублей за клик, мы платим и покупаем все клики. В итоге, мы купили весь трафик, 120 кликов и потратили 10000 рублей.

Ситуация 2: Устанавливаем единую ставку на все.

Опять же, смотрим табличку. Есть ключи дорогие, есть подешевле. Ставим ставку в 70 рублей на все ключи. Пускай мы не выкупим весь объем трафика по каким-то ключам, но мы купим клики дешевле. Итого: мы не купим 120 кликов за 10 000 рублей, но купим 95 кликов за 6650 рублей. Экономия 3350 рублей или почти 33% бюджета. Закупили кликов чуть меньше (на 20%), но и потратили на треть меньше!

А ведь экономию мы можем направить на РСЯ, где заявки обычно дешевле, и получить еще больше заявок и продаж за наши условные 10 тысяч рублей! Но это уже к разговору об эффективном использовании имеющегося бюджета.

Какую ставку выставить на поиске?

Раньше было моей самой больной темой. Нужно заходить снизу с небольших ставок. Зайти сверху и потратить всё — всегда успеем.

Способ №1. Это будет примерная ставка для условно среднего объема трафика.

  1. Заходим в рекламную кампанию и видим катастрофические цифры. Нас никто не заставляет платить столько.
  2. Находим примерную среднюю ставку для объёма 100, делим её пополам и выставляем на все ключи.

Способ №2. Тут уже пылесосим дно, но дешево.

  1. Заходим в прогноз бюджета от Яндекса
  2. Вводим туда наши ключи
  3. Выбираем объем 100
  4. Делим прогнозируемый бюджет на количество кликов.

Пускай это будет небольшое число, но клики будут, хотя и в меньшем количестве.

Условно, при средней ставке в 100 рублей для получения 100% трафика, первый способ выдаст 50 рублей, а второй способ выдаст рублей 20.

В любом случае, это все прогноз, реальность бывает другой. Выставляем ставку, крутим рекламу день-два-три и смотрим, что у нас получается. Если вывозим математику и окупаемся, то все отлично.

Как реагировать на письма от Яндекса о снижении позиции?

Никак. Сегодня позиция ушла, а завтра вернулась, ведь аукцион динамический. Смотрим результаты не за один день, это слишком маленькая выборка, а оцениваем результаты за неделю-две.

Особенности

Бывают случаи, когда получается низкий CTR на низких позициях. Был у меня случай, делал кампанию для сервиса грузчиков. Группировка «1 ключ — 1 объявление», а CTR 5%, ну не бывает так! А бывает. Причина была в низкой позиции показа. Добавил ставочку, встал повыше, получил законные 15+% CTR и звонки с заказами.

Как понять, что у вас низкая ставка?

Смотрим отчет по нужной РК в мастере отчетов. Добавляем в отчет столбы

  • Средняя позиция показа
  • Средний объём трафика

Столбец с позицией. Число 1 означает показы на 1 месте, число 4, соответственно, на четвертом. Желательно смотреть этот показатель, когда у вас есть уже какая-то выборка, хотя бы кликов в 50-100. Хороший показатель от 1 до 3, значит показываемся в спецразмещении. Но опять же, главное окупаться.

Средний объем трафика, это не процентное соотношение (в отчетах бывает объем больше 100), а условный показатель, дающий понять какой запас трафика для выкупа у нас еще есть.

На скриншоте снизу я оцениваю трафик и ставку спустя 4 дня после запуска рекламы. Средняя позиции в районе 3.5, значит часть моих объявлений находится внизу выдачи (поэтому и низкий CTR), а объем составляет всего 56. Какой вывод я делаю? Ставку я выбрал низкую, можно увеличить на треть и посмотреть, что будет дальше. Ниша супер конкурентная, аукцион в Москве раздут до кликов по 200-300 рублей в спецу.

Этот навык является удобным способом передачи аудиосообщений, которые получится отправлять без смартфона, планшета или компьютера. Для его настройки нужно запустить указанный навык и запомнить свой уникальный идентификатор. Аналогичную процедуру должен сделать и ваш собеседник.

После этого можно отправить готовое сообщение по номеру, прослушать его получатель сможет любым удобным способом: на iPhone, iPad, компьютере или колонке.

Это самый простой и быстрый способ напомнить кому-то что-то не сильно важное и при этом не брать в руки гаджеты.

Уверен, что вы точно найдете парочку новых сценариев применения для своей колонки с Алисой. В комментариях делитесь своими любимыми навыками.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector